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Positionierung als Scanner: Wie du dich spezialisieren kannst - trotz Vielseitigkeit!


Suchst du noch nach der einen Sache, die dich erfüllt und von der du aber auch leben kannst? Du sprudelst über vor Ideen, möchtest am liebsten alles und verzettelst dich damit ständig. Vermutlich hast du schon öfter gelesen oder gehört, dass du dich spezialisieren musst, eine Nische finden und dich doch endlich auf einen Themenbereich fokussieren sollst.


Und wir alle wissen: Hach, leichter gesagt als getan, oder?


Positionierung für Scanner und Ideenheldinnen: Wie du dich trotz Vielseitigkeit spezialisieren kannst

Anmerkung: "Scanner-Persönlichkeiten" nennt man Menschen, die viele verschiedene Interessen haben und sich nicht auf ein Thema festlegen können. Wie sich das so anfühlt, hab ich in diesem Instagram-Beitrag beschrieben. Weitere interessante Artikel:




Mich positionieren? Eine Nische finden? Mein Profil schärfen? Ich will mich ja nicht auf eine Sache festlegen müssen!

  • "Eine Spezialisierung engt mich total ein!"

  • "Ich hab so viele Themenbereiche, die ich abdecken könnte!"

  • "Mein Angebot ist aber für alle Menschen hilfreich!"

  • "Ich wäre zwar gerne eine Expertin für ein einzelnes Thema, aber ich kann mich nicht entscheiden!"

  • "Wenn ich mich mehr spezialisiere, schränke ich mich ja total ein!"


Kommen dir diese Gedanken bekannt vor?


Willkommen im Club! Dieses Gefühl kennt wohl jede vielseitige Einzelunternehmerin nur zu gut. Mich eingeschlossen ;). Im Laufe meiner eigenen Selbstständigkeit und bei meinen Positionierungs-Kundinnen ist das immer wieder Thema. Du bist also nicht alleine mit dieser Herausforderung.


Vielleicht auch interessant: "Alleinstellungsmerkmal finden, auch wenn du glaubst, nicht einzigartig zu sein"


Was wäre aber, wenn du dich spezialisieren könntest, ohne dich dabei eingeschränkt zu fühlen?


Mit diesem Wunschgedanken habe ich jahrelang alles aufgesaugt, was ich zu dem Thema finden konnte - für mich und für meine Kundinnen. Und bin fündig geworden. Es ist möglich - und manche der Ansätze haben mir echt die Augen geöffnet.


Hast du gewusst, dass es unterschiedliche Arten gibt, sich zu spezialisieren?



(1) Tiefe vs. breite Spezialisierung


Tiefe Spezialisierung

für "Taucher-Typen" / auch vertikale Positionierung genannt


Hier entscheidest du dich für einzelnes Thema, das du bis in die Tiefe erforschst und beherrschst. So wirst du zu DER Expertin für z.B. indogene Völker Südamerikas / Barockmusik / ketogene Ernährung / Chihuahuas / Kitesurfen.


Perfekt für dich, wenn du in einem einzelnen Bereich komplett aufgehst und am liebsten nichts anderes machen möchtest.


Daran denkst du vermutlich als erstes bei dem Begriff Spezialisierung. Und als vielseitiger Mensch gruselt es dich vielleicht: "Was? Ein Leben lang nur ein Thema? Das ist doch langweilig!"


Wenn du viele Talente und Interessen hast, wirst du damit wahrscheinlich nicht recht glücklich. Oder kannst dich gar nicht für eine Sache entscheiden, die dich langfristig interessiert.


Gut, dass es für uns auch noch eine andere Form gibt.



Breite Spezialisierung

für "Scanner-Typen" / auch horizontale Positionierung genannt


Du richtest dein Unternehmen auf eine bestimmte Zielgruppe, eine gewisse Region oder ein besondere Methode aus und punktest speziell für diesen Bereich mit deinem (vielfältigen) Wissen. z.B.


Entschleunigung für Führungskräfte

(mit Yoga, Stressmanagement, Coaching, Mentaltraining etc.)


Begleitung beim Einfamilienhaus-Bau

(mit rechtlicher, technischer, finanzieller, kreativer Beratung)


Geschenksideen für Babys (mit ausgewählten Produkten , Sets, DIY-Anleitungen, Material für Babypartys, uvm.)


Damit lebst du weiterhin deine Vielseitigkeit und bist aber trotzdem Expertin für deinen besonderen Bereich.



Buch-Tipp für Scanner-Persönlichkeiten:

Du musst dich nicht entscheiden, wenn du 1000 Träume hast (Barbara Sher)




(2) Spezialisierung nach Ikigai - den Kern finden


Ein andere Möglichkeit - abgeleitet von dem japanischen Konzept Ikigai - ist es, die Quintessenz herauszufinden zwischen dem, was du total gerne machst, dem, was du super-gut kannst und dem, was Menschen brauchen.